9月6日,2022第一届生态品牌峰会在北京举办。大会上,凯度集团、牛津大学赛德商学院以及《财经》杂志联合编制的“2022年生态品牌认证榜单”正式公布。基于自身在生态品牌建设的丰硕成果和引领作用,海尔成为首批获得生态品牌认证的品牌,并位居生态品牌“领航者Leader”象限,为推动品牌高质量发展提供了新的范本。

作为海尔打造生态品牌的重要支撑,卡奥斯COSMOPlat的工业互联网生态建设和赋能实践入选生态品牌认证的样板案例。同时,海尔卡奥斯化工生态总经理康健参与生态品牌峰会圆桌对话,以卡奥斯COSMOPlat在化工行业的生态构建为例,就企业加速生态品牌建设分享了最新实践经验。

随着工业互联网、AI、大数据等新一代信息技术的深入发展,智能经济时代正在到来。技术创新的提速,也推动着企业品牌和管理模式的变革,生态品牌这一打破行业壁垒、推动多边合作的品牌新范式应运而生。

为激励和指导企业参与生态品牌建设,2021年,凯度联手牛津大学赛德商学院、《哈佛商业评论》中文版共同推出“生态品牌认证体系”,从“共同进化”、“价值循环”、“品牌理想”三大视角出发,对品牌在生态品牌转型与建设上的进程与成果展开评估。2022年,基于这一评估体系,凯度、牛津大学赛德商学院以及《财经》杂志联合发起,法国里昂商学院提供学术支持,向全球范围内的企业和品牌开放生态品牌认证的申请。

截至2022年9月,共有12家品牌成功获得生态品牌认证。其中,海尔等4家品牌在“2022年生态品牌势能图”中处于“领航者Leader”象限,在生态品牌建设领域的成果具备引领作用,为处于生态化转型中的企业、品牌提供了成功案例和实践指导。

凯度集团、牛津大学赛德商学院等联合编著的《物联网生态品牌发展报告》中定义道:“生态品牌是通过与用户、合作伙伴联合共创,不断提供无界且持续迭代的整体价值体验,最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式。”

在智能经济时代下,生态品牌互利共赢的方针是对企业现实需要与诉求的回应,也是企业未来可持续发展的破局所在。一方面,生态品牌可以利用生态合作网络提供的全链路资源优势,以整合数据、技术、业务经验等方式赋能合作伙伴业务发展;另一方面,依托自身资源与能力建立生态机制,生态品牌也能够联动各类生态合作方共同“将蛋糕做大”,实现生态各方的增值分享。

在大会圆桌论坛上,康健分享了平台在构建化工行业生态方面的实践。围绕化工全产业链,平台打造了“1+3+N”的新模式,以一个平台服务政府、园区、企业三大场景及N个化工子行业。该模式既是首家从政府到园区到企业的平台建设模式,又是赋能化工行业打造生态共建的新生态系统。“在政府端,我们以产业大脑赋能,打造山东省智慧化工综合管理平台;在园区端,以智慧化工园区管理平台赋能化工园区,实现园区数字化管理,向上可以连接省政府,实现信息及实时数据联通,向下可对园区内企业实现安全管控,并通过园企共建为园区内企业提供数字化转型服务;在企业端,我们与天原共建合资公司,以安全管控一体化平台为切入点,打造企业端产品,为氯碱及上下业赋能。”

此前,普华永道发布的行业报告显示,在接受调查的中国内地高管中,51%已经做出净零排放承诺,另有34%正朝着这一方向努力。可以说,对于当下的企业,践行ESG不仅是企业可持续发展的需要,也是品牌提升自身价值和内涵的必由之路。

而在这一领域,生态品牌不仅能够通过对用户需求的洞察和持续的科技创新为用户提供更好的体验,更能从全生命周期出发,在企业内部制定绿色愿景和环保策略的同时,在生态内广泛传播并引导合作伙伴和用户践行绿色、可持续的发展模式。

立足企业在生产、经营中的能源使用痛点,卡奥斯COSMOPlat将大数据、物联网、云计算等技术应用于节能环保、储能用能、多能互补等场景之中,为企业打造出基于智能微网的个性化零碳能源解决方案,提升企业的能源和碳资产管理能力,助力海尔中德工业园区成为全球首座碳中和“灯塔基地”。

同时,卡奥斯COSMOPlat助力海尔打造的中国家电行业首个绿色再循环互联工厂也已在青岛投产。在这座大量使用太阳能、风能等可再生能源的再循环产业园中,每年可拆解废旧家电300万台,将为家电行业促进再生资源加工利用树立规模化、规范化、清洁化的发展示范。

生态品牌之所以成为时代发展的必然结果,不是因为它做了更多的事情,而是因为它做了不一样的事情。生态品牌的灵活性、创新性、整体性等特质,将使其成为企业推进系统性变革的战略支点和应对时代挑战的战略举措。而这种共同进化的力量也将使品牌、用户、生态合作方等构成的网络跨越行业与区域,为企业穿越周期、实现基业长青提供生生不息的发展动能。

生态品牌新范式从出现的第一天起就不是一块凝固的琥珀,而是无数创新的脉动。在卡奥斯COSMOPlat的工业互联网生态支撑下,海尔等生态品牌领航者的实践也将启迪与引领更多企业探索生态品牌转型,汇聚推动中国品牌高质量发展的磅礴力量,助力“品牌强国”目标早日实现。

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